130亿高票房起底:国产大片悲情季

转自网易 2012-01-13 00:55:40 来源: 21世纪经济报道(广州)

 

“2011年的情况,用一句话来说,就是如果以后有导演来找你,要你出大钱投资一部大电影,并且说这才是唯一赚钱的办法。你大可以朝他脸上吐一口口水,然后让他走出去。”1月12日,一电影投资人士耸耸肩,如此告诉记者。

事实上,在他说这句话时,中国电影的全年总票房刚刚突破了130亿这个历史性的数字。

根据官方的数据显示,2011年全年,中国地区的票房总数达到了131.15亿元,相较2010年全年仅100亿的数字,增长达到了近30%。其中,国产影片全年票房超过了总份额的50%。

同时,电影圈外的资金也十分活跃。随着金融机构、PE等多股力量的进入,电影业正在逐渐多元化。据清科研究中心最新数据显示,2011年,中国影视制作与发行行业已经披露的投资事件为9起,其中披露投资金额的投资案例数为8起,投资金额总额达1.36亿美金。

然而,在票房总数快速增长的背后,仍有潜在的问题尚待解决。

“电影院的平均上座率下降,票房的增长仅仅是由电影屏幕数量增长拉动。同时,电影投资混乱,大片的盈利能力开始下降。”上述电影投资人士表示,这两个问题,让2011年成为电影投资的十字路口之年。

“未来数年,电影行业将进入精耕的时期。”清科研究院的分析师张亚男表示,“电影的发展速度将依然很快,但钱就没有以往那么好赚了。”

130亿的背后

2011年的电影业,是众多行业中的一抹春色。

近日,国家广电总局正式公布2011年全年电影票房的统计结果,2011年全年,电影总票房数达到了131.15亿元,较2010年增长28.93%。同时,国产电影也保持了高票房,全年国产影片票房为70.31亿元,占票房总额的53.61%。

具体到单部电影方面,美国大片《变形金刚3》成为全年最卖座的电影,其国内的总票房数超过了11亿,紧随其后的是票房6亿的《功夫熊猫2》和票房4.6亿的《加勒比海盗4》。截至2011年底,贺岁档上映的《金陵十三钗》票房总数接近4.5亿,成为国产片中的票房冠军。

“30%增长的数据显示,国内电影市场仍然处于快速增长的时期,未来几年的超高增长依然值得期待。”张亚男告诉本报记者,“我们依然坚持预计,到2012年,中国的票房总数将超过200亿元。”

根据公开资料,目前世界第一电影大国 美国2011全年的票房总额达到了101亿美元,紧随其后的是日本,而中国将一跃成为全球第三大的电影市场。

然而,对于这些靓丽的数字,却并不都是好的解读。

与电影票房数据同期公布的电影屏幕增长数据:2011年全年,全国新建影院803家,新增银幕3030块,平均每天增长8.3块银幕。截至年终统计,全国城市影院数量突破2800家,银幕总数达到9200多块。在新建影院和新增影厅中,数字化技术得到普遍应用,90%影院都已具备数字放映条件。

“电影票房仅仅增加30%,而电影屏幕总数却增加了近50%。”张亚男认为,这显示电影的平均上座率出现了滑坡。”

“随着国内电影的发展,院线都在加大建设影院的步伐,电影院都已经开到了四五线城市,这是电影平均上座率下滑的主要原因。”上述电影投资人士告诉记者,“一线

城市电影院投资出现过热的现象,而三、四线城市的影院,面临着上座率不足的挑战,这些问题,将会成为未来几年电影院投资的主要话题。”

国产大片的冬天

总投资高达6亿元的《金陵十三钗》,需达到13亿的票房才能收回投资,目前国内票房总数尚在5亿左右

有点痛苦的,还有国产大片的投资方们。

尽管全年票房完成了30%的增长,但国产大片则几乎都是以亏损、持平的姿态出现在众人面前,即便是最终赚了的,数量也并不高。

一个可能潜在的票房失败,是2011年国产片票房冠军《金陵十三钗》。根据《金陵十三钗》制作方公布的数据,该片的总投资高达6亿元。如果按照现有的国内分账比例进行粗略计算,《金陵十三钗》需达到13亿的票房才能收回投资。而截至发稿,该片国内票房总数尚在5亿左右,尽管该片尚未在海外大规模上映,但距离最终收回票房投资,依然有着不小的难度。

同时,还有诸多在2011年被投资人寄予厚望的大片,都以亏损作为最终的结局。如,投资1.5亿的《战国》总票房不到8000万,投资浮亏接近1亿;投资1.5亿的《关云长》总票房仅为1.6亿,投资浮亏也超过了5000万;号称制作费高达2亿的《倩女幽魂》总票房不到1.5亿,投资浮亏也超过了亿元。被业内人士认为可能亏损的影片还包括《武侠》、《画壁》、《白蛇传说》等,几乎都是同一个时期的国产大片。

“2011年的国产大片,几乎就是全军覆没。”张亚男士如此总结。

不过,也有一批小制作的电影,出奇制胜,获得了较好的效果。最经典的案例就是《失恋33天》。投资仅900万元的《失恋33天》,累计票房高达3.5亿元,获得了近17倍的投资收益。而另一部中小成本影片《孤岛惊魂》,也用500万元的投资博回了8935万元的票房,投资收益率达到了近7倍。

对于这种现象,国家广电总局电影局局长童刚保持了赞许的态度,他表示,“重要的是,随着中小成本影片的逐渐进步,中国电影单独依靠商业大片支撑票房的局面正在被改变”。

这被业内人士解读为一个明显的信号 在观影人群日渐多元化的现在,粗放式的大投资电影,已经无法获得原先的回报。

“2011年后,再没有导演能够理直气壮地提出 大制作才能赚大钱 的想法了。”上述电影投资人士表示,“唯有精耕细作的诚意电影,才能保证不亏钱。”

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